吕 艳

(淮阴工学院设计艺术学院，江苏 淮安 223001)

1 青铜纹样与现代设计的关系

1.1 传统文化在现代设计中传承与应用的重要性

谈到传统文化与现代设计，首先我们来看一看以文化与现代设计结合取胜的典型案例:美国“快餐文化”之一的麦当劳(Mcdonald)。麦当劳的CI战略案例，被日本人收进他们的CI专著《日本型CI战略》(台湾风堂出版社)，因为麦当劳的理念、行为、视觉识别均很出色。以黄色M字为标志的麦当劳企业，在世界各地拥有6500多家连锁店，是世界上最大的饮食企业。麦当劳的企业识别有三大特点:其一，企业理念很明确;其二，企业行动和企业理念具有一贯性;其三，企业外观设计的统一化。麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义，它的视觉传达也独具特色，企业标志是弧型的M字，以黄色为标准色，稍暗的红色为辅助色，标准字设计得简明易读，广告语也很贴切——世界通用的语言:麦当劳!麦当劳的视觉识别中，最优秀的是黄色标准色和M字型的企业标志。黄色不仅使人联想到价格普及的商品，而且在任何空间和时间里，都具有很高识别性。M字母图案设计成哥特式拱券门洞造型，但又不乏柔和温馨的气息，使人联想起门，联想起家，联想起回归——中国人讲的“宾至如归”。在中国，麦当劳推出了“本土温情”系列广告，彻头彻尾地将美国快餐文化与中国消费大众完美沟通，例如，它在广告中就使用了充满温馨人情味的广告语——更多选择，更多欢笑。

像这样的案例，我们在欧美现代主义艺术与设计运动中，随时都可以看到，这就是传统文化在现代设计中的自然反映。……