荣琳琳

（曲阜师范大学文学院，山东 曲阜 273165）

店名·心理·时代

荣琳琳

（曲阜师范大学文学院，山东 曲阜 273165）

漫步街头，眼球总会被那些五花八门的商家字号、五彩缤纷的行业旗帜、五光十色的店铺的店铺标牌、五颜六色的商业门联所吸引，尤其是那些无奇不有的店名，或中或洋，或新潮或复古、或显露或隐晦、或高雅或粗俗,折射出当代商人心态的多变化性。店名作为一种独特的社会文化现象，越来越多地引起人们的注意，引起人们的思考，引起人们的评说。

店名；心理；时代

店名不仅是店主经营理念的外化，也是时代文化进步的体现，更是社会文明的组成部分和传播窗口，对拉动消费、创造品牌、教育后代都有极大的影响作用。在入世后，面临国际竞争的店家，要想在竞争中占有一席之地，要想做大、做久，就不能不对店名足够重视。

一、店名概况

1、用地名作字号。在北京，用北京街道名称作所在商店的字号。如“地安门商场”、“紫竹院副食商场”。一些工厂开设的家具店，为便于顾客寻找，大多数用地名作字号。如“西四家具店”、“三环路家具店”。

2、以保留本地传统名牌店号为店名。如“聚春园酒家”、“美且有糕饼店”、“回春医药店”、“肖治安外科医院”、“百龄商行”、“德余食杂店”等。

3、着眼于商店从业人员。个体户老板（店主）的名字作店名字号的明显增多。如“美琳发屋”、“李燕萍时装店”、“小翠百货”、“阿静粤菜馆”等。也有用姓氏开头或垫尾的，如“谭家菜”、“烤肉宛”、“小肠陈”等，大部分为老字号，或者有点名气。……