於贤德

（广东外语外贸大学，广东广州 510420；浙江万里学院，浙江宁波 315100）

论竞技体育与城市形象的传播
——以北京奥运会与广州亚运会为例

於贤德

（广东外语外贸大学，广东广州 510420；浙江万里学院，浙江宁波 315100）

竞技体育比赛以生命风采的展示为核心，因而最容易获得不同文化、不同地域的人们的心理共鸣，从而使它成为传播城市形象的重要途径和良好载体。对于举办比赛的城市来说，一方面要深刻认识城市形象作为复杂系统的本质特征，另一方面又要注意在建设美好的城市环境硬件设施的同时，充分运用科学的传播手段，通过对体育比赛的充分保障、艺术设计及文艺活动的精心安排，以及遵循跨文化传播的基本要求，从而最大限度地实现城市形象的有效传播。

竞技体育；城市形象；传播

2008年8 月，北京奥运会取得的空前成功，雄伟粗犷的“鸟巢”、晶莹璀璨的“水立方”；两个开幕式上美轮美奂的文艺演出、看似寻常却又讴歌着生命伟力的点火仪式；运动场上选手们叱咤风云的拼搏与收获、“祥云小屋”里中华文化散发出来的永恒魅力；顺畅的公共交通、长城故宫等举世闻名观光景点；赛场上观众营造出来热情洋溢的竞赛氛围、成千上万志愿者热忱笑迎四方嘉宾……来自世界各地的运动员、体育官员和观众们，都真切地感受到北京这座古老而又年轻的城市所表现出来的经济文化发展水平，还有城市的人文、科技以及奥林匹克精神相互融合而表现出来的时代风貌。