宫彩燕

（滨州医学院医学人文学院，山东烟台264003）

山东省体育健身娱乐市场发展的SWOT分析

宫彩燕

（滨州医学院医学人文学院，山东烟台264003）

阐述了第十一届全运会的成功举办为山东省体育产业带来的变化，及对山东省体育健身娱乐市场的推动作用。运用现代管理学SWOT分析法，对山东省发展体育健身娱乐市场的优势、劣势、机遇和威胁进行了分析，并提出了利用优势、克服劣势、把握机遇和化解威胁的若干策略，以期为山东省体育健身娱乐市场的开发，经济结构的优化，城市居民生活质量的提高提供决策依据。

体育健身娱乐市场；山东省；SWOT

2009年10月，第十一届全运会的成功举办，为山东省的体育发展带来了前所未有的契机，全省人民的体育意识和体育热情得到了极大的提升，相应的，体育健身消费需求也随之高涨。“花钱买健康”的体育健身消费观念正逐渐成为人们的共识，其庞大的消费基数决定了体育健身消费市场的巨大潜力和美好前景［1］。当前和今后一段时间内，对体育健身娱乐消费的研究和探讨，将对山东省第三产业结构的改善和经济发展起到巨大的作用。而在产出经济效益的同时，又使体育健身事业同步发展，对提高国民素质和社会文明程度都有积极的社会效益。本文采用SWOT分析法对山东省体育健身娱乐市场发展的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机遇（opportunities）和威胁（Threats）进行分析和研究，以期为山东省体育健身娱乐市场的开发，经济结构的优化，城市居民生活质量的提高提供决策依据。……