卫中旗

（江门市行政学院，广东江门529000）

城市竞争时代城市形象营销思考

卫中旗

（江门市行政学院，广东江门529000）

论述了城市形象营销的必要性。从城市形象的定位、设计和传播三个方面全面分析了做好城市形象营销的方法和策略。认为21世纪是城市竞争时代,城市形象营销则是城市间竞争的重要手段,应对城市进行全方位的形象营销。

竞争时代；城市形象；营销策略

进入21世纪以来，国内外区域竞争越来越表现为城市竞争，城市形象营销成为城市间竞争的重要手段，已成为世界各国城市发展中最重要的研究课题之一。国内外越来越多的城市在积极探索如何打造优秀城市形象的同时,不遗余力地营销自己,把自己推向国际大市场,以期吸引更多的资金、技术、人才等生产要素,推动当地经济发展。可以说,21世纪是城市竞争时代，而城市形象营销则是城市竞争必不可少的途径。

一、城市形象营销的必要性

城市形象是一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合表现,是城市总体的特征和风格。在城市功能定位的基础上,将城市的历史传统、城市标志、经济支柱、文化积淀、市民风范、生态环境等要素塑造成可以感受的物质表象和能够体会的精神内涵［1］。城市形象营销作为一种全新的城市营销模式，在市场竞争中,通过准确的城市形象定位、设计及有效传播,使公众对城市营销形成较高的认知和认同,从而形成独特竞争优势，实现城市经济与社会健康快速发展的目标的管理活动过程［2］。……