汪全报

(安庆职业技术学院，安徽 安庆 246003)

在垄断竞争市场中寻求优势*

汪全报

(安庆职业技术学院，安徽 安庆 246003)

市场可以按许多标准分类，按市场竞争程度的强弱来分类，垄断竞争市场是其中之一。现实生活中，许多行业都是典型的垄断竞争市场结构，这些行业所面临的竞争不可避免，而其竞争的策略又体现出与其他市场结构不同的特点，在内外部环境日趋复杂的情况下，如何在竞争中脱颖而出，我们有必要进行深入地思考。本文试从市场结构入手，重点从产品差异化的角度探讨如何在垄断竞争市场中寻求优势。

垄断竞争;市场;优势

美国市场营销协会(AMA)的定义委员会1960年对市场提出了如下定义:“市场是指一种货物或劳务的潜在购买者的集合需求”。菲利普·科特勒把市场定义为“市场是指某种产品的所有实际的和潜在的购买者的集合”。［1］市场可以按许多标准分类，如果按市场竞争程度的强弱来分类，可以将市场分为四种类型:完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场。在垄断竞争市场中，厂商所面临的需求曲线和成本曲线与其他市场结构是有差异的，厂商所获得的收益和利润也不同。所以，每一个厂商要明确自身的行业或生产的商品所属的市场结构，这是进行经营决策的前提条件。那么，在垄断竞争市场中如何寻求优势，如何决策，如何获取利润的最大化呢?

一、垄断竞争的涵义及特点

垄断竞争是指那种许多厂商出售相近但非同质、而是具有差别的商品的市场结构。……