邓明洁

（长沙民政职业技术学院，湖南 长沙 410004）

高职院校广告学课程教学改革探索

邓明洁

（长沙民政职业技术学院，湖南 长沙 410004）

新媒体时代对广告人才培养提出了新要求，高职院校的广告教学必须根据市场需求的变化调整广告人才培养思路，进行教学方法和教学内容的创新，培养符合社会发展需要的专业广告人才。

高等职业院校；广告学；教学内容；教学方法；改革

一、新媒体形势对高职院校广告教学的要求

进入互联网Web2.0时代即宣告了广告业多元整合媒体时代的到来。数字电视、楼宇视频、电子杂志、手机媒体等新媒体层出不穷，新媒体引发的巨变不仅给媒体业界带来了新的契机，对高职院校广告教学、广告人才的培养也提出了新的要求。

1、深化广告实践教学基地的建设

目前，我校在建立实践教学基地、给学生提供稳定的实习环境这一点上已经取得很好的成果。广告课程的教学应该及时总结实践教学基地建设的经验，不断调整实践教学基地的合作方式，建立学校和实践教学基地双赢的合作模式。加强与广告主的联系，对实习成绩突出的学生予以表彰，设立相应的广告主奖学金，提高学生实习的质量。通过选拔，让学生接受广告项目委托，服务广告客户，把客户的项目引入学校，既完成了广告主的项目，也使学生得到了实践的锻炼。

2、加强多方合作交流

学术界之间需要加强交流与合作，交换教学资源，使教学资源优势互补、合理利用。……