周国清

（湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙 410081）

出版产业化环境下读者对编辑决策的意义

周国清

（湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙 410081）

出版产业化环境下读者在社会经济文化系统中具有独特的地位，对编辑决策活动意义重大。读者的发展性与多样性特征影响编辑决策及其效果；读者的需要与追求是推动编辑决策不断优化、完善与出版物市场有效运转的不竭动力。

读者；编辑决策；编辑活动；出版产业；意义

相对于传统编辑活动、纸质媒体编辑活动而言，在新媒体编辑活动中，作为编辑学核心概念的读者其内涵与外延不断扩大，有的称视听者，更多的则称为受众。笔者所指的读者是与编辑主体相对的一个概念［1］。就其一般意义而言，读者是指具有一定阅读需要、阅读能力和购买能力的社会群体，是出版物的阅读者和消费者，通过购买、阅读出版物成为与编辑主体相对应的客体。因此，从编辑主体论的视野看，读者并不以分散的个体而存在，排除了出版物市场中“多、散、匿、杂”等特点，是一种社会人群或角色的抽象化概念，作为编辑主体劳动产品的出版物的消费客体，其消费状态和消费效果代表出版物的市场走向，表征编辑主体劳动的价值，并通过信息反馈等方式作用于编辑主体，以此调整编辑主体行为、调节出版物的生产。编辑主体与读者的矛盾运动，是编辑规律的一个重要表现形式，是编辑活动中社会效益与经济效益如何实现动态平衡的集中反映。……