伍云秀

（武汉纺织大学 艺术与设计学院，湖北 武汉 430073）

在广告设计中看图形的重要性

伍云秀

（武汉纺织大学 艺术与设计学院，湖北 武汉 430073）

从广告设计的主要形式-图形设计出发，论述了图形在设计作品中是最敏感和最备受注目的视觉中心，说明了一副优秀的、成功的广告作品都是以其独特的图形语言来准确而又清晰地表达设计的目的，用最简洁有效的图形元素来表现其富有深刻内涵的主题思想，论证了图形在广告设计中的重要性。

图形；广告设计；重要性

一、引言

日常生活中，不管是在电视里，还是在街上，在路边都可以见到大大小小的广告，而在一副副广告中可以看到图形、色彩、文字，这些图形、色彩、文字又是怎样构成广告的，在广告中起什么作用，占有什么地位，以及他们在广告中的重要性，它们之间又有什么关系等等，是值得思考的问题。

广告作为视觉传达设计中的一种形式，在科学技术高速发展的今天，在商业竞争十分激烈的社会里，越来越受到人们的注意和重视，越来越成为企业、公司、厂家等用来赚钱盈利的重要手段。广告设计这种说明性艺术，有着自己独特的传播方式，拥有自己的设计元素，通过设计师们精心地运用这些设计元素，利用有效的媒体传播，如印刷、电子、户外、交通工具等来为企业、公司、厂家准确而迅速地将信息传达并给予目标消费者，使消费者通过自己的视觉和心理反应来取得对产品和劳务的一些信息，来产生购买欲达到促销的目的。……