卫云芳

（山西管理职业学院，山西 临汾 041000）

山西银发旅游现状及发展对策研究

卫云芳

（山西管理职业学院，山西 临汾 041000）

随着社会老龄化水平的提高,老年旅游也逐渐发展起来。文章从分析山西银发旅游市场的可行性条件入手，探讨山西银发旅游现状及存在的问题，提出山西银发旅游的发展对策，旨在为山西银发旅游开发提供依据。

山西；银发旅游；发展对策

据统计，2010年老年人口达1.74亿，占总人口的12.8%。2020年进一步增至2.48亿，占17.2%，呈加速增长之势。2007年人口变动情况抽样调查数据显示，山西省老年人口65岁及以上人口为248.83万人，占全省总人口的比重达到7.34%。预计到2010年,全省60岁以上老年人将达到520万,占到人口总数的15.08%。山西省老年人口数量正以每年13%的速度递增。

目前我国70%的老年人有出游愿望，其中17%的老人经济比较宽裕，出游意愿强烈，“银发旅游”正成为观光游市场的基石，蕴含着巨大的市场机遇。因此，分析老年人的一些特征，开发适应山西银发旅游市场需要的产品，则是提高老年人生活质量和旅游业整体效益的当务之急。

一、山西银发旅游可行性分析

1.旅游动机分析

旅游动机是旅游者购买行为最根本的驱动力,是消费者潜在的购买力转化为现实购买力的重要条件。老年人随着年龄的增长，更需要丰富自己的生活，退休后生活的注意力从社会工作转向了家庭和自身身心的健康上来。旅游集观光、疗养、购物和娱乐于一体，能够充实老年人的生活，因此倍受老年人的喜欢。……