杨 波

（铜陵日报社，安徽 铜陵 244000）

论数字时代的媒介融合与创新

杨 波

（铜陵日报社，安徽 铜陵 244000）

在当今的传媒业，媒体活动受到网络化与数字化的巨大影响，使得传播主体趋于多元化与融合化，媒体传播方式、运作形态亦发生根本性革命。文章以“全媒体时代”为切入点，分析论述了传统媒体、新兴媒体相互融合的意义、模式，以及传统媒体在这个“裂变”过程中应当完成的多层次、多方位创新路径。

数字技术；全媒体；融合创新；互利双赢。

随着数字技术在社会生活各方面的全面渗透，互联网、手机等新的媒介迅猛扩张，给传媒业带来根本性的革命，进入全媒体时代。

在全媒体时代，传统媒体和新兴媒体相互融合，共同发挥作用，融合、创新成为常态。尽管在目前阶段，媒介融和、创新的方式并没有约定俗成的方式，尚且处于试验和尝试阶段，但是，多数传媒集团正按照“传媒功能的综合化、传媒集团利益最大化”这两项准则，不断推出新的传播方式、经营模式。其所作所为将颠覆现有的传媒格局，导致传媒行业的大革命。

一、数字技术对世界传媒业的颠覆性革命

当今社会，数字技术发展日新月异，互联网、手机等对于绝大多数人来说须臾不能离开，不仅是与他人沟通的工具，而且成为人们认识世界、表达自我的重要方式。有数据统计，2010年我国拥有4亿多宽带网民，手机网民超过2.33亿。

数字技术映射到新闻传播领域，诞生了依托于网络信息技术而突飞猛进的新媒体。……