河北体育学院 曹焕男 秦志明 李洪梅

1 体育旅游的基本内涵及其营销创新的作用意义和要求概述

体育旅游是近几年来伴随着体育产业和旅游产业兴旺而发展起来的两个相互联系的交叉性产业，它以一定的体育设施体育文化精神以及一定的体育赛事经营管理水平为基础，融合健身、娱乐、休闲、人际交往等于一体的综合性社会文体活动。体育旅游的内涵和外延是十分丰富和宽广的，它是以体育为平台集经济、文化、社会活动等为一体的产业经济现象。新兴产业的发展总是伴随这新的商业模式的探索和新的营销创新模式的开创，营销及其创新活动对于体育旅游产业的发展至关重要。

新时期下的体育旅游产业的特点及其对于营销创新活动的依赖程度，客观上要求在体育旅游产业的营销创新实践和过程中，将探索和寻求体育与旅游两者之间的最佳衔接模式和融合方案作为首要任务，调整和优化体育旅游的产品结构和产品类型，采取多种营销渠道和传递途径将体育旅游的产品价值和内涵向目标客户有效传达并采用电子商务网络营销平台建立体育旅游产品与消费者之间的互动式营销模式。上述几个方面也是体育旅游产业营销创新的几个关键和重点所在。

2 当前体育旅游业营销创新的基本状况、存在问题及其原因分析

我国体育旅游业的营销创新总体来说是在当地政府相关职能部门主导下、有各旅游相关企业或产业参加开始起步的。……