燕山大学体育学院 吴畏

随着国民经济水平的提高，人们生活方式和消费观念的转变，人们参与休闲、旅游、娱乐等消费活动也日益频繁，这也为旅游事业的发展提供了必要条件。而我国大力发展体育旅游，即能满足人们对体育和旅游两方面的需求，也能使旅游者身心健康和谐的发展，也能提高体育旅游的经济效益。

1 体育与旅游的关系

(1)旅游是指旅行者从住地到目的地的空间移动，是一种休闲、娱乐活动，旅游是以游览对象和内容为基本条件，主要是满足人们在身体、精神和文化等方面的需求。而体育旅游是指以体育为载体，借助多种多样的体育活动，以及开发规划、设计、组合新的旅游产品，目的是引起旅游者的消费欲望与需求，来增强旅游者参与和感受体育活动所带来的身心享受。体育和旅游都是属于社会群体消费活动，是为了满足人们日益增长的社会文化需求而出现的。

(2)体育和旅游作为一种文化生活方式和消费活动，能够产生巨大的经济价值。尤其体育运动具有丰富的内容形式，能够满足不同消费者的个性化需求，把体育和旅游二者有机的结合在一起，能够实现区域性体育旅游产业的经济增长，实现体育旅游开发的民族性、区域性，保障体育旅游产业可持续发展。

2 发展体育旅游经济的重要意义

(1)发展体育旅游能够产生经济效应主要体现在以下几个方面：一是体育旅游能够带动非贸易性经济增长，发展国民经济，例如旅游业可以为社会提供人员就业机会。依据国家计委和国家旅游局的调查数据显示，在未来10年旅游业仍会保持快速的经济增长态势，能够不断推动旅游产业经济效益的增长，能够为约70万人提供就业机会，间接带动就业350万人左右，体育旅游的建设发展将会成为国民经济中产业规模大、经济效益好、容纳就业多的支柱产业。二是体育旅游能够带动相关产业的发展，因为旅游是一项综合性的社会活动，包括食、住、行、游、购等丰富的内容，因此能够带动饮食业、酒店业、娱乐业等相关产业的发展。三是体育旅游能够改变人们的体育生活观念和消费方式。例如体育旅游能够使旅游者掌握基本的体育活动技能，丰富旅游者的体育知识，能够帮助体育者迅速恢复体力和精神，旅游者在进行体育消费的过程中，购买相关的体育服装、体育用品，有效提高体育旅游的经济效益。

(2)大力发展体育旅游事业还可以衍生出新的体育产业，例如体育咨询培训业、体育医疗康复与健美服务业、体育器材业、体育服装业、体育建筑业等。发展体育旅游也能够提高制造业的工业生产技术水平，也能增进对外经济的合作与交流。

(3)发展体育旅游可以增强人们对生态体育经济、生态体育文化等概念的理解。因此体育旅游将会成为国民体育生活的重要组成部分，发展体育旅游有利于实施全民健身纲要，促进人们体育健身资源的开发，能够实现我国体育资源的共享与体育旅游资源环保意识的加强。

3 发展体育旅游经济面临的问题

体育旅游可以直接实现区域性经济增长，但在发展过程中仍存在薄弱环节，例如体育旅游发展中存在相关部门对旅游资源开发的意识不强，以及体育旅游基础设施的建设不完备，体育旅游人力资源匮乏等，在一定程度上都制约了体育旅游经济利益的增长与体育旅游事业的发展。

3.1 体育旅游资源开发意识不强

目前我国存在体育旅游资源开发意识不强的问题，具有地方特色的体育旅游项目没有进行合理的开发和利用，造成了体育旅游资源的浪费。例如各级政府没有将体育旅游产业发展纳入其经济发展规划当中，没有为体育旅游产业创造和谐的内部环境，而且对体育旅游产业缺乏宏观调控手段，没有优化体育旅游产业结构，另外，相关部门的服务意识不强，没有建立健全的市场中介组织，不利于旅游市场的健康发展。

3.2 体育旅游相关基础设施不完善

虽然我国在大力发展体育旅游事业，但是与发达国家相比还存在一定的差距，例如我国体育旅游基础设施建设仍不完备，制约了体育旅游经济效益的实现。体育旅游的基础设施建设包括进行体育运动的场所、器材，以及到达旅游地的交通方式，餐饮及居住环境等。而体育旅游产业开发的相关部门没有制定有效的管理对策，对基础设施建设缺少资金投入，例如目前我国体育旅游中滑雪、漂流、户外、拓展、登山、踏青等项目地点都处于偏远的郊区，存在交通不便利、就餐环境差、住宿费用高等问题，不利于体育旅游的开展。

3.3 体育旅游人力资源匮乏

体育旅游人才是体育旅游质量提高的重要保障，因此体育旅游需要有专业的人才储备，才能够为体育旅游者参与体育旅游活动提供专业的技术指导和安全保护服务。体育旅游人才类型包括体育旅游资源开发人才、体育旅游营销人才、体育旅游组织人才以及体育旅游导游人才。而在我国多数的体育旅行社中这类人才十分缺乏，加上体育旅游从业人员体育知识和体育技能欠缺，没有构建完善的体育旅游体系，制约了体育旅游经济利益的实现。

4 加快发展体育旅游经济的对策和建议

4.1 加强体育旅游产业开发

首先，加强体育旅游产业开发对实现体育旅游管理机构、制定旅游发展政策和加大资金投放力度，为体育旅游产业开发提供良好的投资环境，提供多样的融资渠道，促使体育旅游经营活动的规范化、合法化。相关部门要正确引导体育旅游产业的开发，吸纳社会各行业参与到体育旅游市场开发，提高体育旅游资源的利用效率，为体育旅游产业发展提供物质基础的同时，制定相关政策的扶持。例如在2010年长沙市政府部门大力开发体育旅游资源，在“五一黄金周”举办环湘江自行车比赛，吸引了大批的游客，接待游客190.51万人次，同比增长43.01%，旅游总收入为8.32亿元，同比增长47.78%，创下了“小长假”实施以来长沙接待旅游者总人数和旅游总收入同比最大增幅。其次，提高对体育旅游产业发展的认识，在我国体育旅游做为一个新兴的产业，其发展还处于起步阶段，无论是体育旅游产业的从业人员还是体育旅游者整体上对体育旅游本质、特征和意识的认识比较薄弱。而体育旅游资源的优势和潜力没有被充分认识，在一定程度上制约了体育旅游产业的发展。因此相关部门要对发展体育旅游产业的潜力、政策措施、管理职能等进行合理定位，提高旅游企业对体育旅游业的重视。最后，充分认识我国体育旅游资源民族生态优势，促进体育旅游产业的开发与发展，例如引进国外旅游产业开发的先进经验，结合我国本土体育资源特点，发挥我国体育资源民族、生态、丰富多样的优势，提高体育旅游产业的市场竞争能力，带动体育旅游产业经济效益的增长。例如在2010年广州举办的亚运会，促进了广州旅游经济的增长，旅游业总收入突破1000亿元，可见体育旅游产业开发仍有巨大的商机。

4.2 增强体育旅游经济的意识

增强我国体育旅游经济意识主要表现在两个方面：树立机遇意识和品牌意识。树立一个国家、地区旅游形象和打造旅游品牌是体育旅游经济快速增长的有效手段，例如澳大利亚联邦政府给旅游局拨专款670万美元，用于1997～2000年奥运会旅游宣传，为扩大旅游业奠定了物质基础，我国也应该借鉴国外的先进经验，增强机遇意识和品牌意识，打造具有中国特色的体育旅游产业，把旅游宣传与中国改革开放的新形象宣传相结合，把中国的政治、经济、文化发展的现代化成就展示给世界，树立了我国体育旅游的良好的品牌形象，促进了旅游产业可持续、快速、健康的发展。例如我国在2008年举办的北京奥运会，就把人文奥运、绿色奥运、科技奥运的理念融入到体育旅游事业当中，设计了丰富的具有人文、科技、绿色奥运旅游产品，使世界认识中国，使中国走向世界。

4.3 提高体育旅游的市场竞争能力

随着我国改革开放和加入WTO对我国本土产业的发展提出了新的要求，我国的体育旅游事业的市场竞争也日趋激烈，体育旅游企业要制定新的战略目标，以实现经济效益的快速增长。对于具有地方特色的体育旅游，要结合自身特定的条件，发展最有竞争力、最有吸引力的体育旅游。发展体育旅游的前提和基础就是鲜明的体育特色，例如西藏的登山体育旅游、环青海湖国际公路自行车赛、环太湖体育等，都取得了巨大的经济收益。

4.4 政府加强对体育旅游的宏观调控

首先各级政府要把体育旅游纳入到旅游发展规划当中，发挥体育旅游的经济优势，规范体育旅游市场的管理。在社会主义市场经济背景下，加强政府与市场的有机结合，能够推动体育旅游事业的快速发展，政府在加强对体育旅游宏观调控的同时充分发挥政府公共管理职能，为市场经济的主题旅游产业服务，以保障体育旅游事业的健康有序发展，为体育旅游市场提供公平竞争的良好环境。发挥政府职能对体育旅游事业市场行为的指导作用，才能使体育旅游实现最大的经济利益，也能使旅游城市朝着现代化、国际化的方向发展。例如在2011年举办的深圳世界大学生运动会，F1上海大奖赛,斯诺克中国公开赛,青岛苏迪曼杯羽毛球团体赛等国际赛事，都能带动体育旅游经济的增长。

4.5 增强我国体育旅游的国际交流

21世纪是国际间交流与合作的时代，未来的旅游市场需要国际性的旅游产品，因此我国要大力开发体育旅游资源，丰富中国体育旅游产品，增进中国旅游产业与国际间的交流合作，形成具有中国特色的体育旅游品牌，树立良好的国际形象，提高我国体育旅游国际竞争力，促进国民经济的增长。

4.6 加快培养体育旅游人才

旅游产业的开发需要人力资源作为保障，体育旅游产业所需要的人才类型要具有旅游学、经济学、语言学、艺术学、体育学等多学科的综合知识。因此我国要加强对体育旅游人才的培养，可以通过相关的职业教育和高等教育培养体育旅游人才，还可以对游从业人员的综合素质，促进体育旅游产业开发，提高旅游产业的经济效益，现有的体育旅游从业人员进行职业培训，提高体育旅打造一支具有管理经验、经营经验、专业特长的高素质人才队伍。

综上所述，体育与旅游有机结合能够带动旅游经济的增长，而我国又具有发展体育旅游的资源优势，因此要加大政府对体育旅游事业政策和资金的支持，增加体育旅游的经济收益，来实现国民经济的增长。

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