重庆教育学院 陈静

重庆市涪陵康劢餐饮有限公司 王智星

重庆涪陵的土特产主要是以食品为主，目前主要还是使用传统的推广方式，这样就很容易受限于狭小区域而难以向更广大的范围普及。很多人并不了解涪陵的榨菜，因为他们本地也有相关的品牌，这其中的一个重要原因是品牌性观念不强。欲使当地土特产为广大消费者熟知，乐意购买，且投入成本较低，电子商务推广是一个有效的途径。

1 土特产交易推行电子商务的必要性

自从上个世纪90年代以来，信息化席卷全球，给各类传统企业的运作和管理模式开辟了新的道路。越来越多的传统企业认识到：以网络化、知识管理、全球化为主要特征的新经济已是不可逆转的趋势，商务活动电子化已成为企业发展的必经之路[1]。由于传统渠道信息接收缓慢、效率低下，为使土特产能迅速推广且能取得良好效益，积极运用电子商务这一新兴的商业模式就成为土特产发展必行之举。

1.1 土特产交易推行电子商务可产生一系列良好效应

土特产对于新兴的电子商务企业而言，是个尚未充分开发的沃土，极富开发潜力。在互联网的环境下,传统的推广土特产的形式已经落后，不能有效拓展市场。网络技术如果应用到土特产的商务活动中,就能发挥其巨大的作用。欲拓展市场，就必须综合利用网络内外的手段,大力运用电子商务。

土特产发展电子商务的潜在效益很大。在B2B电子商务方面，土特产可以通过在线买卖，降低交易成本，加快供应链运作周期，降低经营成本；……