中国矿业大学管理学院 艾蔚

奢侈品在国际上被普遍定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。从奢侈品的特点来看，奢侈品具有独特、稀缺、珍奇性；从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分；从社会意义上看，则是一种个人品位和生活品质的提升。奢侈品消费分为两个阶段，一是炫耀性消费，二是自我满足型消费。与欧洲成熟的奢侈品市场比较，目前我国的奢侈品市场具有其特殊性，即在消费心理上，虚荣大于品位，真正将享用奢侈品当成一种生活方式的人极少。

1 我国奢侈品市场与价格倒挂现状

2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续3年全球增长率第一，销售量第一。未来3年，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。其实，如果考虑到中国很多富人的奢侈品相当一部分直接购自国外，则中国目前其实已经成为全球最大的奢侈品消费国。

在国内买奢侈品比在国外买贵早已是不争的事实。据商务部一个调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品五类产品的20种品牌高档消费品，海内外的差价，内地市场比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。部分国际品牌奢侈品售价高于国外的现象，已影响到了决策者对贸易平衡的判断。其中很多奢侈品都是在中国生产的，而在我国的价格却要远远高于国外，这种价格倒挂引发中国政府部门的关注。……