中国地质大学(武汉)经济管理学院 陈嘉宁

当今市场竞争越来越激烈，在旅游市场，各个旅游景区卯足了劲儿力推自身形象建设，以期在快速发展的市场经济大潮中抢占行业先机。但综观目前我国旅游市场，无论是出国游还是国内游，真正能够做出特色的在所有旅游景区中只占很小的比例。景区应该如何提升自身旅游形象，快速赢得消费者认可，从而实现盈利？

本文通过对“中国最美的乡村”——婺源当前旅游状况的分析，探讨了在城市旅游形象建设方面的一些方式方法。婺源县在发展自身旅游形象建设时，从自身优势出发，借鉴其它地市旅游景区建设经验，通过景区自身旅游形象的建设和公关传播手段的整合，在婺源的土地上打造起具国际影响力的“油菜花节”，并藉此带动婺源旅游经济的发展，最终将婺源打造成名副其实的中国最美乡村。

本文开篇首先分析了婺源所处的地理位置及其丰富的旅游文化资源，陈述婺源县发展旅游文化产业的优势；然后，文章从婺源的历史文化背景方面入手，探讨了婺源发展旅游产业的契机。第三部分，本文就婺源旅游产业的现状做了简单陈述。接下来，笔者针对婺源旅游产业发展的现状，分析了婺源在城市旅游形象建设方面的做法和已经取得的经验，并分析了婺源在城市品牌形象建设方面的传播策略。

本文认为，婺源在城市旅游形象建设方面之所以能够成为乡村旅游形象建设的典范，其对自身优势的准确定位和恰当的自身品牌形象建设不可或缺。……