南阳理工学院体育教学部 温国强

在我国体育旅游产业快速发展的过程中，仍然存在着诸多制约行业健康发展的瓶颈，这主要表现在：开发营销观念落后，没有给体育旅游产业准确定位；法规制度不完善，缺乏政府和主管部门的合理调控；资金短缺，行业间缺少协调；专业人才匮乏，宣传不到位。针对这些问题，我们可以尝试通过下列策略予以解决：

1 更新开发营销观念，突出区域特色，发挥资源优势

(1)政府和体育主管部门应充分认识到，体育旅游已成为一种新兴的体育产业之一，体育产业经济已经成为国民经济发展的重要组成部分。由于政府和体育主管部门的重视程度不够，体育产业经济的发展受到很多限制，体育旅游的许多经济和社会功能没有充分显现出来。因此，必须千方百计增强我国人民的体育产业意识和文化意识，高度重视其产业性和传承性，在发展体育旅游产业上给予强大的政策支持，充分发挥政府主导作用，增强分工合作、协同发展的意识，为体育旅游的快速发展创造良好的社会环境。

(2)随着旅游产业的蓬勃发展，居民的旅游心理日趋成熟，体育旅游已经成为广大旅游者积极的休闲度假方式，它具有独特的持续的吸引力。要想确保体育旅游的可持续发展，就必须坚持科学发展观，从具体实际出发，通过对当地体育旅游资源的数量、质量、规模等因素进行全面的调查分析和综合评价，构建总体开发策略，确定出更加适合发展体育旅游业的地域，形成体育旅游的核心地带，带动周边体育旅游资源的开发和利用,进而推动整个区域经济的发展，力求达到资源、效益、品牌等方面的协调发展。……