成都职业技术学院 张卫林

四川省乡村旅游电子商务的策略研究

成都职业技术学院 张卫林

四川是全国的一个旅游大省, 2008年的一场大地震给其旅游业带来重创。“5·12”汶川特大地震后，乡村旅游成为了四川省旅游恢复“元气”的第一选择。电子商务的迅速发展为四川旅游业提供了新的机遇和挑战，发展乡村旅游与电子商务结合，将极大地促进乡村旅游业持续、稳定、健康地发展。本文从四川省乡村旅游业发展的现状入手，重点研究如何运用电子商务手段解决其目前存在的问题，并提出相应的对策，为振兴四川旅游业的发展提供参考。

四川省 乡村旅游 电子商务 策略

四川省作为我国拥有世界自然文化遗产和国家重点风景名胜区最多的省份，旅游业成为其经济支柱产业之一。2008年的汶川大地震造成许多旅游景点及旅游基础设施被毁坏，旅游业直接经济损失达到548.74亿元，随之而来的全球性金融危机给四川旅游的恢复增加了更多困难。如何振兴和恢复四川旅游业成为震后四川省经济发展的一项长期而艰巨的任务。

1 乡村旅游的概念

乡村旅游最早出现在欧洲工业革命之后。1865年，意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生，而真正意义上的乡村旅游则起源于20世纪60年代的西班牙。20世纪70年代后，乡村旅游在英国、德国、奥地利、西班牙、美国等发达国家得到迅速发展，而中国乡村旅游则源于上个世纪80年代末。

目前，乡村旅游的定义在国内外没有得到统一。……