陕西广播电视大学 刘俊民

自从改革开放以来，我国的体育产品的跨国贸易已经取得了长足发展，在国民经济发展中起到了重要的支撑力量，对我国出口创汇发挥了重要的作用。因此，研究和探讨生产体育用品的企业，对其进行优势和劣势的有关分析对于体育跨国贸易的发展很有必要。

1 国际经济形势跨国贸易概述

通常来讲，跨国贸易是加入世贸组织和经济发展的必然趋势，从事跨国经营的中国体育产品企业将是生存在一个全球化的世界经济和发展的必然选择。为了适应经济全球化，我国政府已经明确鼓励那些有条件的外商企业开展境外投资，从而蓬勃发展跨国贸易。早在中国十五大召开的时候，国家就早已经提出并决心发展跨国贸易，而且在外贸活动具有代表处、人事处、销售网络等，为体育产品发展跨国贸易打下了良好的基础，而且还有许多体育产品的生产企业已经在国外建立了自己的窗口。

2 中国体育企业的现状分析

在跨国贸易中，体育产品的营销分为两种形态，一种是以体育为主体的营销活动，也就是利用发挥体育本身的经济功能和价值功能的营销活动，如进行相关产品的体育竞赛表演，训练或者健身、娱乐、咨询、培训等方面来进行营销活动。另外的一种就是以企业为主体进行的营销活动，这些都属于体育产品特有的营销方式。

我国的体育用品企业经过近段时间的发展，已经做到可以拥有一批独立研发及设计、采购、生产和物流销售一体的上市公司。……