陕西省行政学院 任璐

1 网络团购及优势分析

1.1 网络团购概述

网络团购就是以互联网为媒介的集体采购，在网络平台上把具有相同购买意愿的零散消费者联合起来，来加大与商家的谈判能力，以最优的价格获取商品的一种购物方式。根据薄利多销、量大价优的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务[1]。

网络团购的电子商务模式一共有三种类型：消费者自发组织的网络团购模式、第三方网络商业团购模式和厂商组织的团购模式。而本文主要研究的是时下最流行的第三方网络商业团购模式。

1.2 网络团购优势

网络团购作为一种新型的电子商务模式，有着鲜明的惠及“三方”的优势：第一，对消费者而言，以优惠的价格购得所需商品，省时省力，满足了个性化需求。由于国人对价格敏感，价格高于一切，而价格优势又恰恰是团购的核心优势[2]，团购网成为了众人的追随对象。第二，对厂商来说，减少中间销售渠道，快速抢占市场，降低了成本和风险，通过规模效应创造了大量利润，提高了企业产品知名度，得到了无形资产的增值回报。第三，对于团购网中介平台而言，只要买卖双方进行交易，便可得到相应的佣金，而且由于大量用户的关注，网站点击率和黏度的增加，为广告的投放创造了机会。所以说，网络团购实现了“三赢”。此外，网络团购还产生了一定的社会效用，带动了整个网络经济产业链，提供了就业机会，促进经济发展。……