河北大学旅游系 孔旭红

庙会融合了娱乐、经济和宗教活动，既是我国古代的集市会展形式，又是群众社会文娱活动。近代以来庙会遭到了毁灭性的打击，一些庙会转而成为交流大会从此向展会方向发展。改革开放之后，很多传统庙会以旅游节庆的形式复苏和发展，传统庙会的会展功能有所衰退。本文拟在会展经济视域中，以安国药王庙会为例对庙会这一传统会展形式进行分析，探讨其创新、传承和发展之路。

1 庙会是传统的会展形式

会展是会议、展销、大型活动等集体性活动的简称，是指在一定地域空间内由许多人聚集在一起形成的、定期或不定期的、制度或非制度的、传递和交流信息的群众性社会活动[1]。会展构成要素需具备时间、地点、组织者、参展商、观众和信息等六个要素。[2]

庙会的举办需要有固定的时间、固定场所、管理组织、祭祀偶像、宗教仪式(敬香、诵径、求签等)、香客群众、买卖者等。因此，从会展的定义和构成要素上讲，传统庙会，尤其是以商业活动为主的专业市场庙会无疑具有明显的会展经济的特征，甚至可以说，某些庙会就是我国古代的会展形式。那么这个意义上的庙会或传统会展发展至今有何变化又将如何走向何方呢，以往的研究中对此少有提及，在今天会展经济大发展的背景下，庙会文化的开发利用研究明显落后于实践，不利于庙会的传承与发展。

2 安国药王庙会的演变

安国古称祁州，是我国四大著名药都之一。……