重庆会展业发展现状、问题及对策

2011-08-15重庆城市管理职业学院文化产业管理学院徐维东

中国商论 2011年21期

重庆城市管理职业学院文化产业管理学院徐维东

重庆会展业通过多年的经验积累，会展经济正在蓬勃发展，但与我国一线会展城市发展比较，还有较大的差距。《国务院关于推进重庆市统筹城乡改革和发展的若干意见》中提出“把重庆打造成为长江上游地区会展之都、形成区域商贸会展中心”，加快重庆会展业发展已经成为重庆城市发展的重心之一。本文旨在通过对重庆会展业发展的现状、存在的问题进行分析，提出重庆会展业发展对策建议，为城市会展业发展决策提供参考。

1 重庆会展业发展的现状

1.1 会展业发展速度较快

进入21世纪以来，重庆会展业持续保持高速发展态势，对重庆城乡统筹经济发展，进一步扩大内需，促进消费，拉动相关产业发展，宣传提升重庆形象，发挥了重要的作用。现已经建成了重庆市国际会展中心、重庆市展览中心、重庆市农业展览馆、重庆市规划展览馆、重庆市三峡博物馆等5个专业性会展场馆，总展出面积约12万平方米，千人规模专业会议中心1个，可举办国际中型会议的五星级酒店10个，可以承办部分体育赛事活动的标准体育场馆39个。先后承办了“AAPP”会议、“亚太城市市长峰会”、“全国药交会”等国际国内大型知名会展活动。自主培育了“重庆投资贸易洽谈会”、“三峡国际旅游节”、“中国国际摩托车博览会”、“高新技术成果交易会”、“重庆高交会”、“中国（重庆）火锅美食文化节”“重庆春、秋季房交会”“重庆立嘉机械展”等一批具有一定影响力的品牌会展。

1.2 重庆会展企业逐步壮大

随着地区会展业的发展，重庆会展企业逐步壮大，向着品牌化、规模化方向发展。据重庆会展行业协会统计，2009年，重庆共有专业展览公司和展览服务公司共185家，从业人员8000余人，举办各种会议、展览及节庆活动242个，其中展出面积1万平方米以上的展会活动22个，展出总面积140万平方米，直接收入7.9亿元，参展企业近3万家，市外客商近120万人次，拉动消费65亿元以上。

1.3 政策支持力度大

西部大开发、重庆直辖、314总体部署以及城乡统筹试验改革为重庆发展会展业提供了宏观政策背景，而最新的国务院针3号文件在针对重庆黄金定位的基础上，要求重庆“打造长江上游地区的‘会展之都’”，加之重庆“十一五”规划提出的“强化市场运作，引导会展业向品牌化、集团化和国际化方向发展。”以及“一圈两翼发展战略”明确提出的“做大做强会展经济，打造西部一流的会展经济。”为重庆发展会展产业提供了强力的政策支持。重庆市政府《关于加快会展业发展的意见》中为重庆会展发展制定了明确目标：到2012年，展出总面积达到300万平方米，会展业直接收入25亿元，带动相关行业收入200亿元以上；全市会展场馆面积力争达到50万平方米；培育一批拥有自主知识产权、规模较大、影响力较强的品牌会展；力争培育国家部委主办的品牌会展l0个；培育一批集约度高、创新意识强、服务质量好、年营业收入5000万元以上的大型会展企业1—3家，形成长江上游地区“ 会展之都” 框架。到2020年，展出总面积600万平方米以上。会展业直接收入100亿元，拉动相关产业增加收入800亿元以上。全市会展场馆面积达到60万平方米。

1.4 产业结构进一步优化，展源丰富

重庆是中华人民共和国四个直辖市之一，是中国重要的中心城市之一，长江上游地区经济中心和金融中心，内陆出口商品加工基地和扩大对外开放的先行区，中国重要的现代制造业基地，长江上游科研成果产业化基地，长江上游生态文明示范区，中西部地区发展循环经济示范区，国家高技术产业基地，长江上游航运中心，中国政府实行西部大开发的开发地区以及国家统筹城乡综合配套改革试验区。随着两江新区的设立以及产业布局的调整，产业结构的优化，其在制造业、现代服务业方面将获得长足发展，为发展会展业提供了良好的产业基础。5年内建成的解放碑金融街，为重庆成为长江上游金融中心奠定坚实基础。重庆保税港区建成后，将对周边6省20多座城市的进出口贸易发挥较强的辐射聚集作用，预计出口加工产值将达到2000亿元以上，保税仓储、保税物流产值将达到5000亿元以上，成为西部地区的对外开放窗口。已签约入驻西永综保区的台资大企有富士康、广达、英业达、新普，投资额约29亿美金。据悉，到2015年，西永综保区将形成8000万台以上的笔记本电脑生产能力，以及笔记本电脑零部件、服务器、打印机等关联项目，力争形成5000亿产能，外贸进出口总额近1000亿美金的经济规模。寸滩港、铁路、空港三大枢纽性物流园以及沿江物流基地建设，将建成西部最具影响力的电子商务中心和长江上游地区重要商品集散地。产业结构的优化调整调整，给重庆会展业发展提供了更大的空间。

2 重庆会展业存在的问题

由于重庆会展产业起步较晚，会展设施建设滞后，管理体制不健全，承办知名国际国内会展不多，自主会展品牌少，总体发展水平落后于北京、上海、广州、大连、成都、昆明、西安等会展城市，与直辖市地位极不相称。

2.1 会展市场管理混乱

重庆会展行业目前采用政府与市场相结合的管理模式，但存在政企职能混乱， “管理真空”现象；行业发展水平参差不齐，无序、恶性竞争等诸多严重问题。会展市场秩序混乱，多头办展、重复办展的现象严重，会展市场处于无序竞争的状态。同题材的展会过多过滥，导致恶性竞争，使展会不成规模，质量水平偏低，造成资源的极大浪费。由于同类展会间相互模仿，使得许多展会规模日见缩小，效益日益下滑。会展行业协会作用未得到体现，没有一个统一的会展行业管理机构来对会展市场秩序进行协调和规范，会展业的行业自律机制、发展宏观指导和整体协调功能都还不完善，制约了会展经济的发展。政府在会展业中的职能定位存在偏差，对会展活动的具体运作过程干预太多，政府机构繁杂的手续和非专业化的管理，极大地阻碍和降低了会展业的市场化进程和运行效率。会展企业在以市场手段开展经营活动的背后，隐藏着对政府、行业部门的依托，造成会展业内市场竞争不公平，行业资源的优化配置不理想。

2.2 现有会展场馆存在较大缺陷

目前重庆的大多数会展中心在市中心附近，导致其建筑格局受到周边已有建筑的约束而无法得到自由伸展；其周边地价相对较高、适合于普通购物人流的区位特征违背了会展中心选址偏向于地价较低、排斥普通购物人群的内在特征；会展中心建设局限于眼前利益，造成远期规划与城市建设的冲突，会展中心的扩建需求受到城市有限空间的制约。重庆最大的国际会展中心室内面积仅为4.5万平方米，不到德国最大汉诺威会展中心面积的1/10，仅和德国会展面积排名15的皮尔马森斯会展中心面积相当。会展总面积仅为30万，不及广州的1/6。随着第54届全国药交会、2007年春季全国糖酒交易会、第十七届全国图书交易会等大型展会的举办，会展中心的缺陷再次暴露出来。重庆市举办的会展数量、会展面积、参展商数量都进入不了全国前十，以重庆目前最好的会展中心——重庆国际会议展览中心为例，其2009年所举办的国际性、大规模会展仅10个左右，远低于排名第一的上海新国际博览中心。

2.3 会展企业整体实力较弱

重庆会展业快速发展的时间虽然已经有近十年了，会展企业初具规模，但由于起步较晚，尚处于发展的初级阶段，与世界上会展发达国家以及我国北京、上海、广州等会展一线城市会展企业相比较，仍然存在较大的差距。整体实力较弱，竞争力不强。重庆绝大多数会展企业仅能维持每年举办1次展会的能力，展会盈利率较低，难以承办大型会展活动。企业对政府依赖性较强，在市场竞争中必然处于劣势。

2.4 会展专业人才严重缺乏

会展业的竞争实际是人才储备的竞争，没有一支高素质的专业会展人才队伍，就无法参与国内外的竞争。从重庆会展行业各岗位从业人员的知识结构来看，从业人员多数由其他专业转型而来，例如广告、装潢、市场营销、公关等，没有接受过会展专业教育或职业认证培训，缺乏系统的会展知识和相应的工作技能，从而制约了会展业经营管理水平和服务质量的提高。这是一个制约会展业获得更大发展的瓶颈。

3 重庆会展业发展对策

3.1 规范会展市场管理

政府在行业发展中起积极引导作用，提供必要的政策支持，展会由市场导向，办什么样的展会，要不要办，由谁办，如何办，市场说了算，展会价格由市场供求决定；通过市场配置展会服务相关的各种资源，招展、招商、展会活动的组织以及各种配套服务，尽量通过市场配置；明确市场主体，公平竞争。让会展企业走上市场化道路，树立“依靠市场”而不是“依靠市长”的理念，企业要认真研究如何在市场环境下找到自己的发展思路，认真研究会展市场供求、市场开发、市场营销等基本市场关系，提升自身竞争力，适应市场化的运作机制，在竞争中求得发展。

3.2 优化展览场馆资源

一方面，针对重庆市展馆资源的现状，应该对已有资源进行科学规划和合理布局，充分发挥各个场馆优势。完善展馆配套设施，保证交通方面的足够通畅，尤其在大规模会展举办期间，保证大量的人流、货物在短时间内实现有效地积聚或扩散。在会展场馆周边增加吸引人流的旅游或文化休闲资源，提高对外部人流的吸引力，弥补会展中心因周期性歇业带来的收入下降。另一方面，对新建展览场馆资源合理布局、合理利用。对重庆在渝北悦来镇修建的大型展览中心合理规划，充分发挥会展经济的带动作用，形成会展、旅游、餐饮、娱乐、休闲、商业等于一体的集群效益，让展览场馆资源真正成为拉动地区经济发展的助推剂。