邵阳学院体育系 刘飞舟

在体育产业欣欣向荣的今天，龙狮运动产业作为近几年来新兴的体育产业，其市场前景广阔。今天，以礼仪庆典公司和俱乐部为主要形式的龙狮表演市场已初步形成，高校龙狮演出团体也崭露头角，市场体系的整体结构正逐步完善，目前，龙狮运动产业在竞赛表演、社区体育健身、技术培训、音像图书资料、器材服饰制作等市场有了前期的开发与尝试。龙狮表演作为龙狮产业的重要组成部分，其走向市场大有潜力可挖，前景一片光明。本文对近些年来龙狮表演市场的经营状况进行分析，概括其市场特征，并对龙狮表演市场的发展前景做出了设想。

1 龙狮表演产业市场开发的实践探索

1.1 龙狮表演商业化的尝试在计划经济时代，地方龙狮队表演的舞龙舞狮是一种义务性质的社会服务

进入市场经济时代，国内一些龙狮俱乐部(或地方龙狮队)开始大胆尝试有偿演出，即向消费者收取合适的酬金。20世纪90年代以来，龙狮运动进入国内部分高校并逐步兴起，地方龙狮运动团体也不断发展壮大。在这种背景下，少数龙狮器材制作厂家(企业)开始建立，随着龙狮运动普及和发展，这些企业厂家数量不断增多，规模不断扩大，器材质量不断提高。随着全国性龙狮竞赛和中国大学生龙狮锦标赛等一系列赛事活动的开展，龙狮表演水平不断提高，有些高校龙狮队和地方龙狮团所表演的龙狮节目成了一种品牌，因社会的需要而成为市场的消费产品。……