河北工程技术高等专科学校 高小姣

1 商标概念及其重要性

根据百度百科的解释，商标是生产经营者在其生产、制造、加工或者经销的商品或者服务上采用的，区别商品或者服务来源的、具有显著特征的标志。也就是说，商标最首要的、最基本的功能就是其识别性，即商品的来源。

营销策划专家查钢认为，中国经济的未来是在于国际市场，必须在全球范围内发现并满足客户需求，必须创造品牌，品牌的胚芽是商标，商标是企业走向国际市场的“身份证”，可以展示企业文化和形象，体现企业的实力和声誉，对开拓国际市场、提升商品竞争力具有不可忽视的作用。虽然我国的注册商标与日剧增，但国际注册商标数量与经济贸易发展的速度很不相称，企业实施商标“走出去”战略的力度亟待加大。因此，翻译工作者和企业要重视商标名称的翻译质量，最大限度体现商标所具备的功能。

2 商标翻译的原则

2.1 遵守目的国的商标法，有效拟定商标名称或译名

商标进行注册后是受法律保护的，是企业的一笔重要的精神财富。为了约束商标的命名与翻译，加强商标管理，维护商标的信誉，保证消费者的利益，每个国家都有各自的商标法，对商标命名和设计均有自己的规定和原则。比如，国内产品多以地理名称作为商标，而在很多国家是不予注册的。国际商标法规定，与国家、国际组织名称、非盈利的公益组织等相近或相似的名称未经同意不可以作为商标、与名人姓名相同相似的未经同意不可作为商标，缺乏显著性特征的不得作为商标申请注册，有可能危害公共秩序或良好风俗的商标严禁注册等。……