河南机电高等专科学校 赵霞

随着我国经济社会的发展，大众消费理念发生了重大变化，追求休闲，崇尚旅游成为大众消费的热点，国内旅游市场也呈现出日趋活跃，竞争激烈的态势。在旅游市场中，虽然各地的景点密集，旅游产品很多，但一些旅游景区出现的产品趋同、服务雷同，在大众消费者中没有多少景区给人留下深刻的印象，具有很强的知名度、叫得响的旅游景区品牌并不多，难以形成对游客强有力的吸引。在旅游景区发展中，品牌是旅游企业赖以生存与发展的重要资源，只有把品牌做好，把品牌的名气打出去，才能对客源有强烈的吸引力，景区的资源效益才能发挥，才能使旅游企业得以持续发展。因此，在当前市场经济条件下，旅游景区的品牌策略实施非常关键。

1 实施旅游景区品牌策略，应当从景区系统性出发

品牌是一个经济领域的概念，它是指企业或企业的产品知名度、美誉度和影响力，是消费者对企业及其产品的一种体验、认知和评价，也就是在消费者心目中的形象。一般来说它是一个中性的词语，好的品牌知名度高，在消费者中影响力大，能够引起客户的积极反应，能够给企业带来源源不断的客户。对于旅游景区来说，其品牌就是景区的形象、服务水准、旅游项目特质等旅游相关的服务在旅游市场中的影响力和美誉度。可见旅游景区的品牌不是景区单方面的形象体现，而包括景区产品及其服务等多方面的内容。……