重庆教育学院 吴红豫

随着我国改革开放进程的不断加快，我国体育事业呈现出蓬勃发展的趋势，人民群众对参与体育的热情越来越高涨，与此同时，居民对体育用品的消费需求也在逐渐增大。我国各类体育用品企业在实力和数量上都迅速扩张，有的已经走向世界，成为中华民族的品牌和骄傲。以福建省泉州市为例，全市体育用品产业生产企业就已经超过4000家，产值超亿元企业136家，2010年实现工业总产值940多亿元，已成为饮誉海内外的“中国鞋都”和世界运动鞋、旅游鞋的生产基地。但是我们也要清楚地意识到，我国体育用品业营销在面临机遇的同时，还将面临严峻的挑战。本文就我国体育用品营销现状与发展对策进行研究。

1 我国体育用品营销的现状

体育用品产业正成为中国国民经济的一个新增长点——2008年北京奥运会以及2010年广州亚运会、2011年深圳大运会的举办，全民健身运动将得到更全面和更深层次的推广，中国体育用品产业可占国内生产总值1.5%左右。至今，中国体育用品行业占国内生产总值的比例预计仅为0.3%，与发达国家水平相差甚远，市场潜力的确非常吸引。据预计，2012年中国体育用品市场的规模将增加至1312亿元，复合年增长率为26%，时尚体育用品市场收益高达354亿元，占整个体育用品市场的份额，将由17%升至27%。中产阶层的出现和城镇居民可支配收入的提高，使得中国的消费者拥有了更多的时间和闲钱去用于体育消费。预计2012年，仅广东、浙江、北京、辽宁等体育强省，其体育产业增加值占中国GDP的比例就可能超过0.58%，对GDP的带动可达2770多亿元。……