承德医学院 睢强

在零售业的历史发展中，经历了诸多的业态变迁，从小规模的杂货店到大规模的百货公司，从服务功能强大的超市到功能微型的便利店，从多种商品供应的综合商场到单一品牌的专营店，从实体商场卖场到虚拟的网络销售等，这些零售业态发展与变化，催生了一批抓住时机、懂得经营的企业的崛起，也导致了一批批不适应市场需求趋势企业的破产。

在体育用品市场活跃的国内市场，体育用品的零售也存在诸多的渠道和业态，其中对消费者来说，也许每种渠道和业态都对他们有独特的价值。如何从分析现行的零售渠道的存在形式和变化规律入手，深入把握各种零售渠道对消费者的独特价值，以此为基础科学的选择自己的经营业态组合，对于零售企业来说具有非常强的实践意义。

1 国内体育用品零售多元渠道的变化分析

国内的体育用品渠道，由于不同的经济体制、不同的经济发展水平和大众消费理念，使得其经历了不同的变化阶段，有适应传统计划经济的单一渠道；适应市场经济发展的民营渠道；顺应激烈市场竞争的品牌专卖渠道和多元零售渠道等。存在的多元零售渠道对消费者的独特价值体现。这种价值主要是从消费者在选择零售渠道时，影响其决策的渠道要素来体现的。

当前，由于人们社会生活方式的变化和互联网的发展，虚拟销售体育用品成为时尚。诸如网络购物、电视营销等虚拟销售方式，以其新奇、可选择面大、节约时间成本、交易方便等便捷性成为众多消费者的选择，并呈现出良好的发展态势。……