莫玉音

在创意产业领域中，人们一直将数字媒体归为技术制作者，而不是创意产生者。但在2008年的北京奥运会开幕式中，人们看到了凭借数字媒体前所未有的直观性、互动性和娱乐性带来的美轮美奂的视觉盛宴，让人们体验到数字媒体带来的独特创意美学。不得不承认，在全球经济进入以知识和信息为核心竞争力的时代背景下，创意产业已成为21世纪区域经济繁荣与发展的基本动力。“创意产业之父约翰·霍金斯”在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以每年5%的速度递增，一些国家增长的速度更快，美国达14%，英国为12%。从国际上看，英国、美国、澳大利亚、韩国、丹麦、荷兰、新加坡等国都是发展创意产业的典范国家[1]。广东经过20多年的持续高速发展，目前正处于经济转轨、社会转型的关键时期，预示着广东将进入一个必须更加注重自主创新、更加注重经济社会协调发展、更加注重人与自然和谐发展的新阶段。

一、新媒体与文化创意产业

如今，打开手机报，就能浏览到新鲜资讯；翻开电子书，上万册典籍可随时阅读……随着信息技术的飞速发展，越来越多的“新媒体”走进了百姓生活。在当下传播学界，“新媒体”已变成一个耳熟能详的词语。那我们应如何去理解新媒体呢？可以从国内外角度去梳理。

国外的定义大致可以区分为两类：其中一类定义聚焦于传播技术，即能够允许或促进用户之间信息的互动，强调计算机和电信技术的双向传播能力[2]；