■田艺欣 整理

百度推广是与非

■田艺欣 整理

今年以来，知名互联网企业百度可谓“风头”十足。先是7月《理财周报》发布2011“3000中国家族财富榜”，李彦宏家族以536亿位列总榜单第二名，同时摘得子榜单“海外富人榜”的桂冠。接下来的8月，央视则连续曝光了百度的竞价排名网络推广方式，揭露百度凤巢系统存在的弊端。无疑竞价排名为百度带来了丰厚利润，但在中央外宣办、工信部、公安部、国家工商总局四部门在全国联合开展整治非法网络公关行为专项行动的大背景下，百度推广链接的真实性、公正性与百度公司的商业道德都遭到了公众质疑，无法监管的广告严重影响着百度的声誉。

早在2008年，百度就曾因竞价排名而深陷危机。百度发表声明公开道歉，表示“有部分网站利用竞价排名服务推广其网站上的虚假医药信息，百度已对此进行专项审查，并将配合国家有关部门，对各类网络虚假医药信息进行清理整治”。声明承认对销售运营体系管理不善，造成了部分网站利用竞价排名服务推广其网站上虚假医药信息的问题。2008年12月，百度宣布推出凤巢系统，以代替遭人诟病的竞价系统。

青龙电脑城个体经营者赵娜：

不法企业或个人利用竞价排名骗取用户金钱早已不是什么新闻，这次百度遭遇央视曝光是迟早的事情。百度将竞价排名的结果和自然搜索的结果混为一谈，普通网民根本无法区分广告和自然搜索结果，这不仅导致用户体验的下降，而且给一些骗子公司留下可乘之机。……