林金堵

CPCA顾问 本刊主编

“竞争”是自然界和人类社会发展进程中的最基本、最普遍的的规律与法则，它是推动自然界和人类社会向前发展的主动力。今天的世界，无处不在无处不有竞争着！因此“竞争”应是一个国家、一个企业直至一个人的生存、进步和发展的主题。一个企业只有保持竞争优势，才能保持企业处在领先或主导地位。

1 在竞争中求生存、促发展

企业的生存、发展和壮大是在竞争中完成和实现的，一个企业没有竞争意识（精神）和竞争措施是无法立足于行业或社会的。同时，有形的和无形的方方面面的竞争是无所不在的、从来都没有停止过！所以，竞争既是战术问题，更是战略问题（不过，竞争战略仅是企业战略中的一部分）。

企业竞争的核心是通过掌握客户（现在的和未来）的要求，了解竞争方的产品情况和本企业产品实际等三者的关系，从而制定本企业的产品在市场上的位置和如何发展这个位置（份额）。因此，企业要建立信息资料平台[1]，收集、了解和预测产品市场（客户）需求，制定发展和竞争的谋略和措施！

决定企业竞争胜负的因素很多，但主要的是：（1）持续的管理（决策）能力；（2）不断的创新能力。大家知道，近十年来，美国的“苹果”公司先后推出媒体播放器iPod、智能手机iPhone和平板电脑iPad等产品，使“苹果”公司持续走上信息技术产业的浪头，面对互联网泡沫和金融危机的冲击，特别是近年来的市场的起伏波动的情况下，“苹果”产品却一枝独秀，供不应求，其品牌价值超过“谷歌”，成为全球老大。……