孙强

江西新闻出版职业技术学院 江西南昌 330000

一、强化“五大”观念，为体育市场营造良好的人文环境

发展体育市场，首先要营造良好的人文环境，强化“五大”观念。一是大体育意识。即指人的观念、思维方式和行为方式，充分认识大体育意识对人们物质生活、精神生活的指导作用，从而更好地把握和发挥按客观规律驾驭客体世界和主体世界的能力。具体地说，就是要以大体育意识去认识把握体育与各个领域、各个方面的一切决策和行动，不致陷入盲目的境地。二是大概念。要结合经济全球化构建多元化的体育市场并与世界现代经济的发展同步。三是大精神。弘扬体育品格和传统体育精神，全面提高社会公众的体育素质，建设具有深厚体育文化底蕴、鲜明地方色彩的体育环境。注意在精神文明建设中，发扬体育更快、更高、更强的精神，与时俱进地建设和发展体育事业。四是大手笔。各级体育部门要消除陈旧保守的观念，解除各种习惯定式的束缚，不小家子气，不眼光短浅，不缩手缩脚，以开放性、平实性、包容性的大体育气魄，以现代的市场眼光制定和实施体育市场的规划和建设。五是大品牌。将体育资源与相关行业整合，打造具有鲜明特色的体育品牌，通过实施品牌战略，建设体育市场，繁荣体育经济。

二、夯实体育市场基础性工程，构建良好的市场竞争环境

有市场就有竞争。竞争是通过自我潜力的挖掘，努力创造超过他人或组织的一种拼搏。……