■卢思聪

一个好的创意是广告设计的灵魂，我们要多视角地去思考，去颠覆才会发现与众不同的创意。伏特加广告将酒瓶作为一种通用的视觉元素（象），运用多艺术表现手法（迹+X）去展现并将其置入时尚环境中，这样非凡的创意使它连续20多年在平面广告中绽放惊人的魅力。

广告创意离不开对生活的了解和感悟，而美又是存在于生活的各个角落的。绝对伏特加广告素材完全是源于生活的，一片树叶，几块石子甚至是一个头饰，都可能是宣传商品的最佳创意切入点。正是这些生活中毫不起眼经常会被人们忽略的元素，满足了我们新的视觉需求。

一、迹象论中的三大因素

钟孺乾在《绘画迹象论》中谈到“迹+象+X=画”，我十分赞成这个观点，因为我认为“迹”、“象”、“X”这三大因素是紧密相连、不可分割的，正是由于这三大因素的相辅相成，才能创造出一幅完整的作品。

1．“迹”与“象”。以画为例，“迹”指画中的某“象”的质地，它包含笔墨、肌理、笔触、质感、色彩之类，也包括绘画材料在内的迹理因素；“象”指画面的间架结构和画中表现对象的形状与态势，它包括轮廓、形象、造型、构成等，连同绘画材料的边沿和角线在内。

正如钟孺乾所说：“落笔成迹，因迹生象，通过迹象而有所表达，这不是绘画活动的一个简单事实吗？”创作的各种瞬间的未完成稿都是落迹过程中某个断面的定格，完成之作则是落迹过程的终结定格。无论是哪一种定格，均是迹象统一体。它直接呈现为象，而象又是前踪后迹叠积而成，因此，在可视的物象中，迹在象中，象由迹生；……