乔今

浅谈本土化语言在包装设计上的运用

乔今

包装设计作为一种传播文化的载体，对地域性特色的体现尤为明显，它也起着传播本土文化的作用。如何利用本土的语言来体现包装上的美，传达本土的文化和设计思想，传递本土文化的精华来运用在包装上。在今天显得尤为难能可贵。

本土化、语言、包装

一、什么是本土化语言？

“本土语言”指的是由我们本身的特定历史与文化、生存的环境和民族、民俗等因素基础上所形成的属于我们话语方式和表达的一种习惯方式。

在进行包装设计的过程中，要想准确的表达我们的想法，就会习惯性的选用我们自己的表达方式和语言，这种语言就是我们的“本土语言”，通过寻找本土化的语言来体现本土化的包装之美。

我们在探寻本土化语言的过程当中，不是在一味的进行“复古”的想法，也不是狭隘的片面化的的去盲目的崇拜与跟风，在设计艺术当中，世界范围内出现“国际风格”的现代主义潮流，设计风格出现了多元化的趋势，开始强调传统和本土性的新设计艺术潮流。本土化语言的设计理论，开始为设计的新空间提供了新的可能性。

二、为什么要寻找“本土语言”？

在我们进行设计的过程中，有意识的去寻找本土化语言，从我们的身边去寻找片段的历史，寻找记忆，希望能找寻我们所熟悉的东西。唤醒我们的盲目的一味沉溺于西方的理论。如在虎年，对 “中国虎”进行包装设计，如何在中……