刘宗明 张宗登

作为中华民族文化传播与交流的重要基因，在包装设计中汉字符号的视场拥有与消费者沟通和认知的先天优势。本文将汉字符号的概念作为考察基点，定义汉字符号视场的基本概念，并拟从汉字符号的视场在包装设计中的运用即设计思维、设计表现、设计元素三个方面对其进行阐述。

一、汉字符号与视场概述

（一）汉字符号

汉字是记录汉语的文字，是世界上最古老的文字之一，它的出现，标志着我们的祖先告别蒙昧进入文明的时代。而“符号”在古代汉语中不是个固定词组，《汉语大词典》中单字“符”其最基本的定义是“符节”、“符”。《现代汉语词典》定义符号是“记号，标记；配在身上表明身份的标志”。《辞海》定义符号是“记号；在数字通信中，表示数字信息用的不同取值或状态”。所以，符号即是代表某种事物或表达某种意义的标记或记号。

（二）汉字符号的视场

汉字符号在包装设计中扮演的不仅仅是一种文字符号，更重要的是一种视觉元素，将其音、形、意融入其中，酝酿一个以汉字符号为中心的视场氛围，以达到在激烈卖场中赢利的目的。因此，汉字符号的视场，即以汉字符号为核心进行设计，重点是强调“场”的效果，不但强化视觉效果，而且以视觉信息为载体，烘托一个包涵更多韵味，可亲、可感、可触，并能得到认可的文化意境。汉字符号的视场拥有与消费者沟通和认知的先天优势。

二、汉字符号的视场与包装设计

包装设计具有功利性，其目的在于销售，以超市为主要购物方式的今天，要求商品的包装设计能够在较短的时间内引起消费者的关注和认同，凭借设计拉近商品与消费者的心理距离，最终激发消费者的购买行为。……