河南财政税务高等专科学校 马卫寰

一、商业零售企业促销方式

随着市场竞争的日益激烈，企业之间的竞争如火如荼，商场成为没有硝烟的战场，手段各异的各种促销方式应运而生。不同的促销方式往往适用不同的税收政策，企业在选择促销手段时，应根据自身的实际情况，利用税法提供的节税空间，选择适合的促销方式，既要考虑市场营销效果，同时兼顾税务筹划，以降低税收成本，以实现企业经济效益最大化。目前，商业零售企业常见的促销手段可以分为以下几类:一是打折促销。是商场促销活动中最为传统和常见的价格促销方式，通常是指商业折扣，是企业在销售货物时在价格上给予顾客的优惠，折扣额一般在交易发生时已经确定并与实现销售同时发生。如全场八折、限时特价、特价大米每人限购十斤等。二是买赠销售。是指企业在促销活动中经常使用的买A送A，买A送B，购物满多少送礼品等的销售方式。如牛奶买一送一，买空调送电扇等。三是购物返券。是对消费达到一定金额时赠送购物券、现金抵用券、赠品券等的促销活动，是目前商业零售企业广泛应用的一种变相打折销售方式，也是当前商业零售企业最流行的促销手段之一。四是购物送现。是指商场对购物消费达到一定金额时赠送现金的活动。购满即送现金，如满100元送10元现金、满100元送10元打车费等。五是积分返购。商场为长期留住顾客，增加顾客对品牌的忠诚度和依赖性而推出的顾客会员制。……