景德镇陶瓷学院 熊亚丹

2009年12月12日国务院正式批复《鄱阳湖生态经济区规划》，规划范围包括南昌、景德镇、鹰潭三市，以及九江等38个县（市、区），规划区的批复标志着环鄱区的建设工作进入了崭新的历史阶段。环鄱区是江西省经济发展势头良好地区，发挥加快中部崛起重要带动区与国际生态经济合作重要平台的重要作用，作为经济发展一个大类——旅游业是其中一个十分重要合作内容。

由于景德镇在环鄱区内处于有利区位优势，环鄱区的构建势必将给其旅游业带来历史性机遇和挑战，正确分析外部环境的影响对瓷都旅游发展是非常必要的。

1 景德镇旅游业存在的问题

景德镇因“天下窑器所聚”而成就了其在中国乃至世界上瓷都的历史地位。近几年，景德镇旅游虽然取得了一定的发展，但旅游总体规模较小，产值偏低，在环湖区内还属中等水平，与旅游业发达地区相比，则有较大差距。

1.1 旅游客源结构不合理

景德镇旅游增长速度较快，“境外旅游人数”、“国内旅游人数”和“旅游总收入”三项指标均实现了两位百分数的高速增长。2010年旅游总人数为2006年总量的2倍；旅游总收入的增幅24.75%，尤其在2008年，同比变化为45.4%(见表1)。但是，景德镇的旅游一直是以国内旅游为主，国际旅游处于劣势,仅占很小的份额，旅游市场严重依赖国内游客，区域资源富集程度与旅游客源发达程度的不一致。以上表明旅游资源吸引效应尚未充分发挥，旅游开发仍有较大的开发空间。……