王靖华

摘要：近年来，我国的报纸特别是都市报已经进入成熟期。进入成熟期的都市报怎样进行经营策略的调整?面向特定人群的聚集空间进行精准发行、不断创新报纸信息呈现方式、向新媒体延伸报业以扩大报纸的影响力、挖掘发行渠道资源的效益等等，都是值得探讨的思路。

关键词：都市报；成熟期；经营策略

中图分类号：G216文献标识码：A

2005年以来，在互联网等新媒体的迅猛发展、国际金融危机以及纸价上涨等因素的共同作用下。都市报的发行量和广告量增速放缓。对于都市报来说，怎样调整经营策略才能在竞争中继续发展?本文将从发行、信息形式、借力新媒体以及充分利用发行渠道资源四方面进行探讨。

一、面向特定人群的聚集空间进行精准发行

都市报在发展初期的发行模式几乎都是敲门发行、全面铺开。但是今天受众的信息接触方式增多，而广告商的选择余地也空前扩大，电视、广播、网络都在吸收受众的有限注意力和广告商的宣传投放，都市报的火热场面已经成为过去。很多报摊主抱怨说，以前每天能售出上百份的报纸现在连十份都卖不掉，生意太难做。从目前来看，中国各大城市的都市报从价格到内容的竞争已经告一段落，因而在发行环节进行创新就显得极为必要。

进入成熟期。代替敲门发行的方式是精准发行。一方面，精准发行是受众日益分化的必然要求。现阶段，受众在消费、文化、政治参与等方面表现出明显的层次性，不同群体对某些媒体显现出一致的倾向。……