吕国先 何小军

摘要：以ipad为代表的平板电脑产品的兴起及新闻集团针对ipad的数字报纸The Daily的推出，预示着触控型移动个人数字终端将成为不可忽视的报纸阅读载体，本文具体从报纸的广告部门、发行部门、编辑部门和印刷部分四个方面分析报业在触控性移动个人数字终端普及应用的背景下面临的机遇和挑战。

关键词：个人数字终端；数字报；报业经营

中图分类号：G216文献标识码：A

当互联网上可以看到新闻的时候，报业中的先见人士就开始预测和探讨，网络是否会侵蚀甚至是取代纸质报纸。从发达国家的经验来看。报纸发行量的逐渐降低和主流大报开始推出网络版，甚至停印纸版报的事实都说明，报纸在网络的冲击下似乎已经面临颓势。然而我们有必要看到一个不争的事实。即无论网络如何发达，受众始终有着对新闻报道的需求，作为新闻载体的纸质报纸的需求量可能会大幅缩减，但是人们对报道的需求量却绝不会降低。报社作为新闻采编和报道机构，必然有其生存价值和空间。所改变的只是新闻载体的面孔。

为了获得网络社会数字化生存的机会和空间。渐渐地，几乎所有的报纸媒体都自建网站，开始了自己的网络化征程。然而，纸版搬家的做法并没有在网络新闻中占据主要市场，习惯在网络上浏览新闻的受众。其主要渠道并不是各家报媒网站，而是门户网站和搜索引擎。近年来出现的手机报，由于大多因界面屏幕狭小，盈利模式单一，受移动运营商控制等因素订阅率偏低，一直处于不温不火的状态。……