董彤

[关键词]互联网；报纸；冲击；挑战；机遇；专业性优势

当今的时代是电子信息时代，互联网飞速发展带来信息产业和多媒体技术不断革命和创新，促进了信息高速公路建设的步伐，以因特网为代表的全球电子信息传播网络迅速崛起。互联网作为一种新兴信息载体，以其传播速度快、信息容量大、覆盖范围广，多媒体传播，高度开放性和全球交互性等特点。超越了传统媒体的优势，互联网在短时间内成为受众欢迎新兴的“第四媒体”，如今已成为白领阶层和青年获取信息的重要途径。面对“第四媒体”对传统大众传播形成的巨大冲击，报纸又一次面临技术发展所带来的严峻挑战，同时也迎来了一次前所未有的发展机遇和空间。

一、报纸面临互联网的冲击

作为传统媒体，报纸以文字和纸张为媒介，受制于传播手段，在信息传播上存在着许多局限，如信息容量受版面的限制、新聞报道时效受出版社周期限制、传播范围受发行的地理空间限制等等。这些限制阻碍着报纸信息传播的高效和广泛，并使得报纸在现代媒体的竞争中处于传播速度上的劣势。

2000年之后，中国互联网发展迅速，各门户型网站成为新型产业竞相投入人力和财力。各门户型网站为吸引受众，竞相增加新闻跟贴、论坛、博客功能。以及论坛、社区型、博客等类型的网站和MSN、QQ等交互手段的产生，使新闻传媒的采集、生产、传播流向发生历史性、颠覆性革命。各主流网站均把新闻作为主页，这无疑给报纸的生存带来冲击和挑战。

随着读者和广告客户纷纷转向互联网，报纸的生存处境面临压力和危机。据世界报业协会项调查显示，在法国，每1000人平均只买154份日报，低于古巴、立陶宛和苏里南，只有德国和英国日报购买量的一半。法国政府正在研究对策以挽救法国面临的报业危机。法国为挽救报纸行业，准备由政府出钱，帮助年轻人订一年报纸，让报社增加订户，支撑一段时间。法国《费加罗报》报道说，根据法国政府这个方案，18到24岁的法国人可以挑选自己喜欢的报纸，订一年的报，由政府支付订费。另一则消息，受到读者转移到网络及其他媒体，2007年，美国很多报纸发行量持续下降，包括《纽约时报》、《洛杉矶时报》及《华盛顿邮报》等大报。法国挽救报业的方案能否实施并不重要，从中我们可以窥探到，在报业生存的无形市场中，报纸面临的生存压力和危机已经离我们不远。

二、互联网是挑战又是机遇

任何事物都有正反两面性，全球互联网在建立信息传播高速公路的同时，也为报纸的新闻采集提供了一条快车道。具体分析起来，至少在以下几个方面产生了突破性变化，并由此拓展了报纸自身发展的空间。

全球覆盖，世界联通。互联网是一个由无数区域网联结起来的世界性信息传播电子网络，真正实现了信息资源的全球联通，其广泛的信息传播覆盖面是任何一种传统的媒体无法相比的。报纸一旦进入互联网，发行网络电子版，就是面对全球的网络用户，发行上的地理阻隔及人为障碍将不复存在。声誉良好、权威性高的报纸能够在世界范围内获得广泛的读者群，其影响力将大大扩展和增强。可以预计，报业在网络时代将真正实现全球化发展，一些在网络上确立了自身权威地位的报纸将成为世界性信息中心。

高效快速的即时传播。全球电子信息网络的最大特点就在于信息远程传输的便利和快捷。借助于这一技术优势，报纸进入电子网络，就可以突破传统报纸印刷和邮递等种种时间上的限制，像电视一样实现信息和即时传播和滚动播出，并能够在消息快递上和广播电视一争高低。

信息容量的拓展和信息的丰富。传统报纸版面固定，容量有限，扩版受制于许多经济上和具体操作上的制约因素，因此传播信息受到版面容量的限制。而网络上的电子版报纸则可以利用网络庞大存储空间和强大的传输能力，大大拓展报纸的信息容量，为读者和用户提供一个丰富、完备的信息资料库。

多媒体的电子传播和阅读方式。传统报纸一直是以文字为主要媒介，长于静态分析而弱于动态传达。电子网络传输采用超文本形式，集文字、数据、图表、声音和影像于一体，兼有各种媒体的优点和长处。借助多媒体技术，网络报纸将实现文字为主，声画同步，动静结合，使信息对网络报纸的调阅也将以读为主，视听结合，全感官接受信息。报纸新闻报道的真实性、动态和感染力将大大强化。

报纸开辟网络电子版，给传统报纸带来新的生机和活力。今年3月，全球传媒老大之一《纽约时报》正式宣布，其网络版进行收费，读者可在其网站上每月免费阅读20篇文章，如果超过限额，则需要交费。这对于整个互联网新闻领域来说，是一标志性事件，国外业界称为“收费之年”。据了解，在纽约时报网站设置付费后，其网站访客数量出现连续12天下降，平均访问数量下降了5%到15%。也就是说，剩余85%的访问者将有可能选择付费阅览。《纽约时报》表示，3月份旗下网站的独立访客约为6 200万，开始收费后网站点击量有所下滑“在意料之中”。值得注意的是，自收费以来，纸质报纸的家庭订户有所上升。报纸与网络有机结合，将焕发出强大生命力。整合资源，令报纸的市场生存和发展，不再顾此失彼。

三、发挥报纸的专业性优势

新闻的快速传播是网络媒体最大优势，在这一点上，报纸无法与之相比。同时，报纸也有网络无法相比的长处。报纸的新闻专业性正是网络替代不了的。网上新闻虽快，但零散单一。新闻的整合处理能力是报纸专业性优势，报纸编辑通过对新闻的专业处理，全新的新闻视角，深入连贯地报道以及相关新闻链接，带给受众的感受将是耳目一新。一个新闻事件全面的报道，在较短的第一时间内，是网络不易做到的，但这却应该是报纸第二天呈现给读者的。用己之长比彼之短，只有充分发挥自身优势，报纸才能顶住网络媒体的激烈挑战，只有扬长避短，才能立于市场生存不败，才能开拓出广阔的新空间。□

（编辑/永安）