郑宏炜

[关键词]周报；专刊；策划

随着媒体传播形式的多样化，纸媒体竞争越发激烈，于是，各类报纸纷纷推出各种各样的专刊，把综合性的内容进行专门化，以更翔实更细致的内容，有的放矢地来满足各层面的读者需求。

作为纸媒体的专刊主要分为时政新闻类和生活服务类。时政新闻类专刊主要是追求内容的时效性和深广性，在更广阔的视野和纵深的背景中，向读者提供新闻事件和新闻人物的详细内容和背景信息。而生活服务类专刊主要是与读者生活相关的教育、健康、育儿、时尚、购物、理财、房地产、汽车等为内容，为提高读者的生活质量，指导读者的生活方向，提供实实在在的服务。

《家报》作为家庭服务类周刊，就是遵循生活服务类专刊的运作规律，每个版面就是一期服务类专刊，定位清晰，内容翔实，具有一定的指导性和可操作性，以其特刊独有的特性，牢牢抓住了读者的眼球。实施专刊模式运作几年来，《家报》每个版面都培养了固定的读者群，并能根据读者需求，实时地独立开展专题活动，其发行量稳步增长。目前，随着人们阅读需求的变化和纸媒体专刊的不断完善，对专刊提出了比新闻版更高的要求，专刊的策划就显得尤为重要。只有在有效地策划指导下，专刊才能更有灵气、更有吸引力、更有参考性、更有珍藏价值。笔者认为，生活服务类专刊的策划主要通过以下方面进行。

一、围绕新闻热点和重大事件策划

专刊是新闻版的补充，一些新闻热点和重要事件，在新闻版已经进行报道之后，专刊则可以在广度、深度和多角度上进一步变换挖掘。……