王欢，高瞩,2，薛艳敏

(1.西安理工大学艺术与设计学院,陕西 西安 710054；2.常州工学院机电工程学院,江苏 常州 213002)

一、形态迁移的概念

在全球文化产业经济迅猛发展的背景下，动漫产业已经形成第三产业中迅速崛起的一个庞大产业群，成为整个国民经济发展新的经济增长点[1]。将动漫中的角色形象、品牌、理念等无形资产运用在其他领域，进行开发和经营，即得到动漫衍生产品。

动漫玩具作为重要的动漫衍生产品之一，其设计开发能使动漫形象的角色意义得以传承和延续，唤起消费者的情感体验，并起到赋“意义”予产品的作用。通过对动漫角色形象形态特征的模仿，玩具将获得更强的真实感和亲和力，满足人们追求品牌文化以及轻松、幽默、愉悦的心理和精神需求。然而，如何将动漫形象应用到玩具产品的设计与开发中，使之在完整生动地再现动漫形象的同时引起消费者的情感共鸣，需要基于动漫形象与动漫玩具的衍生关系进行形态的迁移处理，探求一套实现衍生设计的应用方法。

美国艺术心理学教授鲁道夫·阿恩海姆指出：从一种绝对意义上说来，当一个物体仅包含很少几个结构特征时，它便是简化的；从一种相对意义上说来，如果一个物体用尽可能少的结构特征把复杂性的材料组织成有秩序的整体时，就说这个物体是简化的[3]。简化是动漫形态向玩具迁移的过程，其本质是形态结构特征数量的减少。形态的迁移需要对主要结构特征进行高度分析和概括，并对其进行有机处理，从而得到一个具有高规则性、秩序性形态的过程。……