刘朝晖

揭幕在即的2011广州国际车展，微博成为了“头号话题”。

车展上挂满微博logo的企业展台入口、色彩缤纷的微博活动背景板、名片上个性的微博地址……无不显示微博对展会的大举侵袭。记者关注到，在门户网站微博大战中成长最为迅速的腾讯微博，整体上已然成为“狠角儿”，今年通过中国汽车微博峰会、全面介入汽车展会等一系列动作，在汽车微博细分领域发力。作为中国最大的车友微博社区，腾讯汽车微博在广州车展上又大秀了一把营销实力。

“微力”革新汽车营销

微博搅动了中国的传播。微博的媒体价值和商业价值近年也“越发显现”。

据有关调查统计，汽车网民的微博开通率高达64%，且开通的速度呈快速上升的态势，微博使用频率亦很高。汽车网民对感兴趣的汽车品牌推出的官方微博关注度很高，有近3/4的网民表示会关注其官方微博。汽车品牌官方微博中发布的关于新车发布/上市的最新进展信息与汽车日常使用的温馨提示等是最受汽车网民关注的信息。

记者留意到，去年广州车展期间，腾讯就为宣传其微博产品，推出了腾讯宝贝看车团活动，同时推出的全息广州车展活动，成为广州车展最具新意的微博联动。

在今年的上海国际车展上，新浪汽车以“V车展”概念，通过微博大屏幕、微直播、微访谈、微答疑的形式，积累了成功营销案例。东风标致、长安汽车、比亚迪、华晨、长安铃木、上汽MG 等车企展台则纷纷联合腾讯汽车推出了微博上墙展示。