王新业

李宁“90后”广告创意，把握住了运动服装市场竞争的构成要素，确定了对成本与增值的基本价值链，从战略上调整优化了李宁品牌的自身价值，并在果断出击和冷静自制之间保持着恰到好处的平衡。

不是我喜欢标新立异，我只是对一成不变不敢苟同。别老拿我和别人比较，我只在意和自己一寸一寸地较量。你们为我安排的路，总是让我迷路，沿着旧地图找不到新大陆。这是“90后”李宁的真实写照，也是李宁公司换标后第一次以这样的宣传创意方式在消费者面前亮相。

万事开头难，而一旦开好了头，随后的工作开展起来往往是顺风顺水。广告创意也是如此，如果在前期的诉求策略上没有任何突破，后期表现形式的创新也就很难。

正如著名传媒创意人米切尔·J·沃尔夫所言：产生良好心理体验的创意广告本身也可以看成是对消费者某种精神上的给予，所以消费者也愿意为这类广告付费。当创意通过媒介充分传播出来，并由消费者体验到，得到满足，产生价值时，这个广告的商业价值才能真正实现。那么，究竟李宁“90后”广告创意体现的价值符号在哪里呢?主要表现在以下几点：

个性展现

美国“创意革命时期”的旗手李奥·贝纳认为：“每一件商品，都有戏剧性的一面。我们的当务之急，就是要替商品发掘出以上的特点，然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄。”他认为广告创意“最重要的任务是把它(戏剧性)发掘出来加以利用，并找出关于商品能够使人们发生兴趣的魔力”。……