江西财经大学工商管理学院 吴忠华

所谓饲料隐形广告，又称植入式广告或嵌入式广告，是相对于显性广告而言的。显性广告即直接以广告的形式出现在受众面前，而饲料隐形广告表现出很强的渗透性，其并非形式上的广告，有的还与媒体内容互为一体，其功能与目的和广告并无两样，但其间接效用更胜一筹。这种广告并不是以直销或直接推介产品的方式营销商品，其目的是引起客户对该产品的注意而达到传统的营销效果。

一、饲料隐形广告的类别

随着广告形式的发展，特别是网络广告成为广告的一个重要的发布平台，如饲料的网站、饲料畜牧论坛、博客的发展，饲料隐形广告可以说是比比皆是，广泛地存在于社会的各个方面，其形式多样，立意隐蔽，通常起着“随风潜入夜，润物细无声”的效果。正是由于饲料隐形广告的“饲料隐形”，想对其进行准确的分类是比较困难的，不过，根据经常用到的一些饲料隐形广告模式，可以将目前运用较多、效果较明显的一些饲料隐形广告类别列举如下。

1.新闻类的饲料隐形广告

新闻类的饲料隐形广告即通过新闻报道的方式对相关产品或厂家进行宣传，这类广告通常是争议最大的一类，也是运用较广泛的一类。其表现方式主要是媒介在新闻传播过程中，通过报道、访谈或镜头特写等方式来传播产品和厂家的信息，从而达到增强认知、树立形象，进而促进销售的目的。由于新闻媒体和新闻本身的权威性，这种宣传往往会起到相当大的作用，运用得当，其即时性效果和广泛性效果通常令重金铸成的显性广告望尘莫及。……