魏轶林 卢高峰

（上海大学 上海 200444）

一、传媒与奥运

奥林匹克运动，从远古诞生到如今发扬光大，每一步都和大众传媒密切相关。

1、古代奥运会与传播

古代奥运新闻传播经历了一个逐步发展的演变过程。古代奥运会举办初期，具有浓厚的宗教色彩，它的雏形——竞技体育赛会，同祭祀歌舞、戏剧表演等一样，只是古希腊人为了表达对诸神的崇敬和对战事获胜的期盼而举行的祭祀仪式的一部分。因此，这一时期的奥运新闻只是依赖宗教这一载体进行传播，而未能成为独立的社会新闻为公众所认知。随着战争的不断蔓延，这种祭祀竞技赛事在古希腊、罗马等地得以广泛传播。荷马在史诗《伊里亚特》和《奥德赛》中，就曾栩栩如生地描述了古代奥运会上战车、角力、赛跑、掷铁饼等热烈的比赛场景;现存的绘画、铜像、雕塑、陶器图案等大量文物，也可以清晰地看到古代奥运会的盛状。公元前59年-公元后330年古罗马发布的《每日纪闻》—世界上最早的官报之一，记载了当时重要的社会和政治事件，其中记载的体育新闻，就是角斗竞技的结果。这也是古代奥运会被作为新闻进行传播的最初记载。

2、现代奥运会与传播

表1： 各种新兴媒体在奥运会的出现时序表

2.1、报纸和广播传播奥运

现代奥运会诞生之初，顾拜旦深知，此时的奥运会迫切需要公众的注意和支持，其唯一的方式就是通过媒体的协助，因此，此阶段媒体与奥运的关系中，媒体占据了主导地位，奥林匹克运动付出了很大的努力来迎合媒体的需要，甚至在1896年第一届奥运会上，“现代奥运之父”顾拜旦自己也充当了记者的角色。……