创新产品是公司发展的命脉，大多数公司都在不停地寻求技术创新，公司在推出新产品之前都会事先对消费者需求做出预测。过去，企业在对新产品进行需求预测时，都会将新产品的属性和消费者的喜好结合在一起进行联合分析，消费者的偏好是调查的关键。在开展新产品市场调查时，往往都是根据消费者对产品的不同选择判断消费者的喜好，然后定义新产品的属性，市场环境并不是需要考虑的首要因素。以混合动力汽车市场调查为例，过去的调查往往基于技术本身，而不会过多地考虑汽油价格是否会对新产品推广产生影响、是否混合动力学技术已经被社会广泛认可这类因素。

密歇根大学Ross商学院市场研究副教授阿诺莎·阿瑞伯格(AnochaAribarg)研究发现了一个新的产品需求预测模型，模型涵盖了影响消费者选择的一些外部市场环境因素，这一模型能够帮助企业更好地预测需求，并制定最行之有效的市场策略。

当企业在开展一个联合分析的时候，他们通常会排除环境因素，因为通常企业都认为外部环境因素是不可控的，但阿诺莎·阿瑞伯格认为，研究外部环境因素非常有价值，因为有时环境因素会告知企业什么是将一项新技术推向市场的最合适的时间，也可以解释为什么新技术的市场预期与想象并不符合。尤其对于那些固定支出很高的企业，诸如汽车行业，做出一个很精确的市场预测意味着能够节省很大一笔钱。……