周国清，黄俊剑

（湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410081）

新媒介环境下农民受众的需求特征及其应对策略

周国清，黄俊剑

（湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410081）

随着媒介文化环境的变化，新媒介对农村出版传播发生了显著影响，特别是使农民受众的媒介需求与内容需求呈现出诸多新的特点。对此，出版传播主体必须予以正确认识和把握，从农民受众的真实需要出发开展有效的出版传播活动：以政府为主导，加快农村信息化步伐；融合传统出版和新媒介出版，建立农村立体化、复合化出版传播体系；建立多层次、多途径的动态信息反馈系统，充分发挥农民群众在新农村建设中的主体性作用。

新媒介环境；农民受众；需求特征；把握；策略；出版传播

农民是新农村建设的主体和农村出版传播的主要对象，农村出版市场是我国出版产业的重要组成部分。由于长期以来城乡二元结构体制和政策的束缚，农村与城市之间不仅在经济上，更重要的是在文化建设中出现了巨大的信息鸿沟，这使得“三农”问题变得日益突出。出版业作为文化建设的中坚力量，迫切需要为新农村建设注入文化活力。对此，学界和业界对于农民受众及其需求特征进行了一些有益的探索，取得了一定的成果。但这些研究主要是从出版传播者的角度来分析农村出版市场的，缺少对农民受众需求特征的深入分析。

笔者以为，问题的核心症结就在于出版传播过程中农民受众作为出版物市场消费主体的长期缺席与沉寂。……