宋志金

（四川文理学院管理系，四川达州 635000）

美国广告研究专家莱利·莱特（Larry Light）有句名言：“未来的营销是品牌的战争——品牌

互争长短的竞争。商界与投资者将认为品牌才是公司最宝贵的资产。拥有市场比拥有工厂要重要得多，唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。”可见，品牌对企业今后发展有着至关重要的作用。品牌竞争是当今市场竞争的主旋律，是以品牌形象和价值为核心的竞争，是品牌之间的较量，是一种新的竞争形态。随着我国加入WTO和农业发展进入新阶段，农产品的需求结构和市场环境发生着日益深刻的变化，农产品品牌之间的竞争也越来越激烈。

1 农产品品牌内涵

品牌概念最早由广告大师大卫·奥格威于1955年提出。之后在20世纪70年代中期，美国品牌策略大师大卫·艾克开始对品牌理论进行深入的研究，并形成了较为深刻、系统的品牌理念。菲利普·科特勒认为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”农产品品牌是品牌概念在农产品中的延伸和运用，是农产品经营者及其产品产地和质量的识别标志，代表着农产品经营者的信誉及其对消费者的承诺，是无形资产[1]。

2 农产品品牌塑造意义

2.1 便于消费者识别

目前，国内的农产品市场具有自主品牌的农产品偏少。农产品品牌将企业产品信息在第一时间传递给消费者，是消费者能够放心选择的保证，而且产品一旦形成自己的品牌，也会降低产品的推介费用、销售成本[2]。……