余德旺

（中学生学习报，河南 郑州 450000）

数字新媒体环境下的大转型：
中国传统出版产业向大文化传媒产业升级

余德旺

（中学生学习报，河南 郑州 450000）

伴随数字新媒体技术的飞速发展，当今时代传统出版产业的生存环境发生了深刻变化，即面对的是一个崭新的数字新媒体环境。在这一环境下，中国传统出版产业必然要发生变革，向跨媒体出版的大文化传媒产业升级。在分析了出版产业面临的数字新媒体环境之后，从数字新媒体视角审视传统出版产业，并基于国外文化传媒出版集团产业实践，提出我国传统出版产业需要向大文化传媒产业升级的命题。

新媒体；出版产业；文化产业

当前，数字新媒体技术获得突飞猛进的发展，其所带来的各种新媒体应用也已经纷纷进入寻常百姓家，人们的生存环境和生活方式发生了重大的转变。在数字新媒体环境下，中国传统出版产业如何应对？传统出版产业怎样向数字新媒体出版领域扩展？传统出版产业的模式是否适合新媒体出版的特点和要求？传统出版产业如何才能最终升级为大文化传媒产业？这些是本文试图解答的问题。

一、出版产业的数字新媒体环境

当今时代，是数字新媒体不断更新、频繁出炉的时代，互联网络对于老百姓来讲早已司空见惯，手机也正在日益从通信工具转变为新兴的全功能移动媒体，即将开创媒体的新时代。此外，基于互联网的博客、播客、维客，以及IPTV、数字电视、移动电视等新媒体形态均以媒介发展史上罕见的速度铺陈开来，这些无不表明，谁不顺应新媒体发展的历史趋势，谁就有可能被历史所抛弃。……