马 静

（广西师范大学 外国语学院，广西 桂林 541006）

电视广告中言语行为理论的遵循与违背

马 静

（广西师范大学 外国语学院，广西 桂林 541006）

从言语行为理论视角，分别从直接和间接言语行为两个方面着手，试图解读广告商是如何成功地劝服消费者购买厂家产品，同时讨论有关言语行为理论的误用又会导致哪些问题。

电视广告语；言语行为理论；应用与误用

作为西方语言学重要的理论之一，言语行为理论是日常语言学家为了解释日常生活英语而提出的。它对于我们国家的语言行为研究也同样适用，尤其对于广告语言的应用具有指导意义。

一、言语行为理论

诞生于20世纪50年代的言语行为理论，是由英国著名哲学家奥斯汀提出的。他认为，人类语言的基本单位并不是词或者句子，而是言语行为，即说话就是在做事，一个言语事件中必然涉及言内行为、言外行为和言后行为。言内行为就是说出的话语，言外行为就是“弦外之音”或“言外之意”，言后行为是言外之意作用于听话人所产生的效果。但是语用学家对于言外行为最感兴趣，因为它涉及说话人的真正意图。但奥斯汀对言语行为的分类只是停留在对言语行为动词的区分上面，并没有提出具体的分类标准。之后他的学生，美国语言学家塞尔对言语行为理论做了进一步的修正和完善，并把言语行为分为阐述类、指令类、承诺类、表达类以及宣告类5大类[1]。

但是我们会发现在日常生活中存在这样的现象，例如说话人想叫听话人把声音调大一些，却没有说“请你把声音调大一些”，而是说“我坐在后面听不见”。……